原创陷入生存危险,莎莎国际难掩败落之殇

 新闻动态     |      2020-02-11 08:09

原标题:陷入生存危险,莎莎国际难掩败落之殇

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香港零售业是否真的没救了?这是近几年来吾等吃瓜群多茶余饭后畅谈的话题之一。

在这少顷万变的年代,近两年来的香港好似已找到了标准的答案:零售业这次真的告急了……

回顾香港零售业往年中旬以来的通过,难得可谓是一波接一波的袭来,这真让人几经失看,由于香港零售业还没逆答过来就已失踪进深坑了。在寒风瑟瑟的香港零售走业中,曾经的大量要地本地也趁机省下了不少钞票,香港零售企业却叫苦连连,其中就包括香港本地化妆品零售商莎莎国际(00178-HK)。

香港是购物者的天国,其中化妆品是购物者最喜欢消耗的购买品之一,对市场转折的敏感度相等高。无疑,莎莎国际在此次的零售业严冬中陷入了生存危险,难掩败落之殇。

春节港澳地区出售同比大跌76.9%

刚从香港往年6月事件中缓过神过来的莎莎国际,在步入鼠年过程中又遭遇新式冠状肺热疫情的冲击。

2月6日,莎莎国际发布公告,集团于中国香港及澳门地区新春期间的零售出售外现失神,较往年下跌76.9%,而同店出售下跌75.5%。

在香港市场,莎莎国际零售出售较往年急降77.9%,主要是受到新式冠状病毒事件影响,要地本地访港旅客数目跌幅在事件的基础上再度扩大,香港本地客消耗意欲亦见矮迷。按照香港入境事务处原料表现,在新春期间要地本地访港人次同比暴跌85.5%。团体人流骤减导致团体交易量下跌54.4%,当中要地本地客跌幅为92.1%,而香港本地客则下跌8.0%。

除了香港市场,莎莎国际的澳门市场亦未能幸免。澳门特区零售出售较往年下跌73.4%,主要由于团体交易量下跌近七成所致。其中,要地本地客大幅消极76.5%,澳门本地客则跌29.4%。

本次疫情的冲击才刚刚最先,不息时间有多长,国内多多的行家们也无法给出详细答案。以是,莎莎国际在新春期间的出售业绩真跌入谷底了吗?答案几乎是否定的,17年前的非典不息了半年时间,在2003年夏日才从根本上得到遏制。非典荼毒的2003年,香港以前门庭冷清的零售业降幅为2.6%。倘若说往年下半年香港零售业遭遇非典以来最大的危险,那此次来势汹汹的疫情则比事件引首的危险更深,也更广,由于此次疫情正值春节,波及周围及厉峻程度十年一遇,且离相等有利于遏制病毒的夏日还有些迢遥。

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截止往年9月终的6个月,莎莎国际录得3653万港元净折本,而上年同期公司盈余2亿港元。这也导致莎莎国际录得17年来首次中期折本,莎莎国际为此外示将不会派发中期息,因此终结了2000年以来不息派中期息的历史。中期折本,主要由于香港2019年6月最先的行动冲击,2019年6月至11月18日,莎莎国际港澳市场业务额和同店出售别离暴跌39.4%及39.1%;现在年新春期间的业务额和同店出售跌幅是上述期间的近两倍,外明疫情带来的危险才是最为主要的。随着疫情的不息进走,莎莎国际在2020年全年的经业务绩将不容笑不悦目。

疫情的荼毒,莎莎国际股价因此答声下挫。1月20日-2月7日,莎莎国际股价累计跌幅高达20.99%,刷新了2008年12月份以来的新矮。

多样化自救,执董带头降薪75%!

莎莎国际行为亚洲最为著名的化妆品零售集团之一,成立至今已有42年时间。在顶峰的时候,莎莎国际于2018年拥有273间零售店铺,业务收好突破了80亿港元,出售超过700个品牌,相符共超过1.8万栽护肤品、香水、化妆品、护发等产品,以及自家品牌和独家代理的名牌产品。

但进入2019年,莎莎国际就此走向了败落。按照莎莎国际截至2019年12月31日止第三季度业绩报,新闻动态莎莎国际零售店数现在降至265间。

在香港经营环境凶化及各项成本高企导致中期报首度折本的背景下,莎莎国际在今年1月称,计划于异日18个月内关闭约20%至25%的店铺,大片面以影响较大的游客区为主,并已于2019财年第三季度关闭6间,其中包括折本的新添坡业务。

此外,莎莎国际的存货是以现金持有形势,存货过多将会主要影响企业现金流。固然在于2019年9月30日的存货程度同比消极2.22亿港元,但仍高达14.92亿港元。为缓解库存导致的成本高企近况,莎莎国际宣布添大优化产品及存货管理,清算矮生产力的产品或过多存货,从而腾出空间引入高销量及有效吸引人流的人气产品。

莎莎国际更重磅的节起伏作在后头。近日,公司放出狠招,通盘实走董事将率先减薪75%三个月,行为新一轮降矮成本方案的第一步。值得仔细的是,为限制成本,莎莎国际在2017财年-2019财年员工人数缩短了200名,截至2019年9月30日止的六个月的雇员福利支付因此消极至5.55亿港元。而通知期内,莎莎国际的董事酬金仅为67.1万港元,仅相等于当期雇员福利支付的0.012%。

由此外明,香港事件和疫情的双重抨击,直接影响到了莎莎国际的生存,让时运不济的莎莎国际连大幅裁减高管薪酬的节流政策都搬出来了。

实际上,在困局之下,香港不少受影响的企业纷纷裁员或减薪以达到 “抗疫”成果,持有香港著名餐饮品牌“翠华茶餐厅”的翠华控股(01314-HK)近日也公布,“通盘董事和公司高层本月首减薪三成,为期三个月”;而香港航空计划淘汰大约400名员工,约占公司员工总数的10%。

2020年恐比2019年更糟

香港零售现在仍处于衰亡的境地,莎莎国际的收好来源主要来自港澳市场(占比超8成),在当地零售走业团体下挫之下,莎莎国际的经营压力可想而知。

受事件影响,香港2019年的初步访港旅宾客数为5591万人次,按年下跌14.2%。零售、旅游和餐饮等走业首当其冲,香港GDP受拖累而在2019下跌1.2%。

香港统计处公布,往年下半年零售数据不息有双位数跌幅。往年全年零售业总销货值一时推想4312亿港元,按年跌11.1%,是3年以来首次下跌,2018年则升8.7%。香港零售管理协会主席谢邱安仪近日外示,香港零售市道已进入“超级严冬期”。

其中,2019年下半年至今,香港药妆零售总值下滑幅度远超预期。而随着疫情不息时间的不确定性,香港本地零售业和游客信念的恢复时间或将长达一年以上。

谢邱安仪指出,今年上半年零售额会有10%至20%跌幅,但未有计及是次疫情因素,眼前要视疫情的情况,上半年零售额跌幅会较10%至20%为多,或有中双位数跌幅。

倘若说2019年莎莎国际跌入了历史谷底,那在前景阴郁的市场下,莎莎国际在2020年的香港零售业市场将不息坠入更深的谷底。那在港澳市场外的要地本地市场,莎莎国际能否借此翻身?答案是否定的。莎莎国际为脱离对港澳市场的倚赖,2005年调整地区收好组织,将店铺膨胀至要地本地市场。但理想虽丰满,实际却很残酷:莎莎国际在要地本地深耕近14年照样难以盈余,在2015财年-2019财年每年不息折本额介于1000万港元-4000万港元,2020财年中期要地本地市场营收占比仍处在3.8%的矮位。

总结:香港零售业在这个稀奇的时期已是雪上添霜,莎莎国际高度倚赖香港市场,而港澳地区收好高矮取决于要地本地访港人数及汇率震撼,导致公司业绩震撼大。在2020年,香港零售业将不容笑不悦目,莎莎国际亦将遭遇比2019年更为严寒的冬季。

作者:覃汉计

编辑:彭尚京